护肝意识催生需求 我国肝脏健康市场今年有望突破800亿元

《中国居民肝健康白皮书》显示，我国超1.5亿人存在脂肪肝、肝炎等肝脏问题，而80%的早期肝损伤(sǔnshāng)无明显症状。与此同时(yǔcǐtóngshí)，健康管理(guǎnlǐ)意识的提升也催生了多样化的保健需求，保肝护肝受到年轻人群的重视。多种因素的共同作用下，护肝类产品成为保健食品的热门赛道，年轻人也成为消费主力。有(yǒu)预测显示，今年(jīnnián)我国肝脏健康市场规模将突破(tūpò)800亿元，成为大健康市场明星赛道之一。 肝脏(gānzàng)健康赛道持续扩容 我国存在肝脏健康(jiànkāng)问题的(de)(de)人群不容(bùróng)小觑，据(jù)《中国居民肝健康白皮书(báipíshū)》，我国有超1.5亿人存在脂肪肝、肝炎等肝脏健康问题。与此同时，人们健康管理意识的提升，也让肝脏健康问题越来越受重视。特别是(shì)在以往以中老年人为主力(zhǔlì)购买人群的保健品消费市场(xiāofèishìchǎng)中，越来越多的年轻人加入。速途研究院《90后养生报告》显示，在90后最热衷的养生产品中，阿胶、枸杞、养生茶、红枣、蜂蜜等占比达55.21%。天猫健康数据也显示，2023年针对心肝脾肺眼脑等多个(duōgè)器官的保健单品先后走红，其中90后买走了45%的护肝片，有15%的护肝片下单于凌晨时分，“一边熬夜一边养生”成为不少年轻人的写照。 90后最热衷的五大养生产品中(zhōng)，阿胶、枸杞、养生茶、红枣(hóngzǎo)、蜂蜜等占比达55.21%。 基于此，护肝类健康消费市场的(de)持续扩容(kuòróng)也就不难理解。据媒体报道，2012年以来我国护肝保健食品的市场规模呈快速增长态势(tàishì)，核心需求(xūqiú)包括促进代谢排毒、饮食调节、身心状态改善(gǎishàn)和醒酒解酒等，而关注养肝、护肝的人群主要分布在一、二线城市，中青年男性工薪阶层和中老年群体(qúntǐ)占比(bǐ)较大。另据京东健康数据，护肝群体年轻化趋势日益明显，2023年，35%的护肝营养品消费群体集中在26岁-35岁，成为占比最高、增速最快的年龄段人群。同时，富含(fùhán)天然成分的护肝产品备受消费者青睐。 《中国消费者报告》预测，今年我国(wǒguó)肝脏健康市场规模(guīmó)将突破800亿元，成为我国大健康市场明星赛道之一。 百亿市场规模之下，养肝护肝类保健产品也(yě)吸引了多家企业布局，推出多种形式的(de)产品。记者梳理发现(fāxiàn)，在电商(diànshāng)平台以养肝护肝为关键词进行(jìnxíng)搜索，出现的产品主要包括养肝茶、护肝片、护肝胶囊以及部分添加了保健成分的软糖类产品，满足了不同年龄段及不同基础健康状况人群的需求。 消费渠道方面，直销市场(shìchǎng)占比近年来逐渐下降(xiàjiàng)。药店、商场、网络（电商(diànshāng)）是目前较为主流的(de)保健品购买渠道，特别是电商渠道，凭借多样化(duōyànghuà)的品类选择和方便快捷的购买体验等特点，在保健品市场占比逐渐提升。可以预见的是，随着年轻一代健康意识提升等因素，电商渠道市场占比还有上升空间。 更有部分传统(chuántǒng)药企通过互联网平台找到了品牌第二增长曲线。天猫健康数据显示，多个本土品牌旗下的保健品在2023年度成交额均突破5亿元。另据尚普(shàngpǔ)咨询集团数据，江中牌肝(gān)纯片在2023年中国护肝类(hùgānlèi)保健食品市场中销量（以盒计）排名第一。江中牌肝纯片通过萃取工艺提取显齿蛇葡萄提取物，经食品检验检测每(měi)100g含总黄酮(huángtóng)达30g，对于化学性肝损伤有辅助保护(bǎohù)作用的保健功能，经过科学试验证明对非酒精性脂肪性(zhīfángxìng)肝病、急性酒精肝损伤、睡眠剥夺肝损伤有辅助保护作用。