《藏海传》内容、商业双爆，优酷大剧营销持续开大

“喜大普奔，藏海‘鲨了么’订单总算到(dào)面具人(rén)了！！！”《藏海传》超点当晚，“鲨了么”订单再一次爆红，这一次大家齐刷刷举杯(jǔbēi)庆贺藏海复仇成功。 说到这部剧，可以用“爆开爆走”来形容。戏里肖战饰演的(de)(de)稚奴，目睹全家(quánjiā)被(bèi)权臣平津侯灭门，隐忍十年后化名“藏海”开启复仇之路(lù)。戏外“美强惨”的男主设定和高能的剧情让《藏海传》疯狂吸金(xījīn)和吸睛：开播前，《藏海传》就已收获2025优酷播前招商金额、客户数量双冠王战绩。截至发稿，品牌合作(hézuò)超60家客户，是2022年以来全网剧集招商品牌数TOP1，优酷2025年招商金额TOP1，也是肖战近三年主演大剧中吸金能力最强的大剧。 热度(rèdù)层面，《藏海传》累计(lěijì)全网热搜6000+；云合市占率最高40.1%，是2025年(nián)首部市占率超40%的爆剧；2025年抖音(dǒuyīn)年度爆款剧集认证；酷云全端市占率超40%破2025年纪录、爆款剧集认证；且藏海成为最火角色，云合霸屏角色榜单(bǎngdān)日指数超94w，刷新2025年角色热度峰值(fēngzhí)，也是2025年酷云首个热度破19000的角色。 而跟着藏海一路“鲨(shā)鲨鲨”的TOP君也注意到，这届剧粉把“追剧”当成(dàngchéng)一场游戏，甚至有人把剧中植入的广告当成菜单来看，亦或是缓解追剧紧张(jǐnzhāng)时刻的灵丹妙药。有网友说，“随便吧，反正跟我说西瓜是蓝的我也不会生气，因为《藏海传》真是太好看(hǎokàn)了”，甚至主动喊话平台和片方多做宣传，希望好剧(hǎojù)被更多人看到。 为什么(wèishénme)《藏海传(cánghǎichuán)》能同时获得品牌方和用户的双重喜爱呢？今天咱们一起唠一唠。 一代人有(yǒu)一代人的广告神曲 “外外外星人，电电电解质……”最近在追《藏海传》的用户逐渐被“庄之行化”，而(ér)这也是《藏海传》大剧(dàjù)营销的第一个妙处。 为进一步帮助广告(guǎnggào)主吃透剧集(jùjí)红利，优酷邀请《藏海传》中饰演侯府二少爷庄之行的演员周奇，首发(shǒufā)「角色衍生小剧场」，助品牌(pǐnpái)硬控全场。他在「角色衍生小剧场」里直接穿着戏服上线，延续剧中人设，携手外星人电解质水、乐事、优酸乳共创一系列“魔性广告”。 比如，当庄之行苦练武功(wǔgōng)到“电量告急”时，神秘外(wài)星人现身递上外星人电解质水。他饮用(yǐnyòng)后立即“回满电量”，与外星人一同跳起了魔性舞蹈。外星人洗脑(xǐnǎo)歌“外、外、外星人，电、电、电、解质！”一遍上头，两遍洗脑！ 这一「角色衍生小剧场」设计充分体现外星人在大剧营销中“大胆(dàdǎn)会玩”的特质。品牌敢于将现代洗脑歌融入古装剧，形成强(qiáng)记忆点，引发用户自发讨论(tǎolùn)，剧中弹幕与千余条自来水评论即为印证。 外星人电解质水(shuǐ)×「角色衍生小剧场」 当庄二少爷宅家看戏看得无聊了，就来包乐事，一边吃(chī)一边“看啥都(dōu)有味”。 乐事×「角色衍生(yǎnshēng)小剧场」 渴了庄二少爷就(jiù)喝优酸乳，一边喝一边嚼(jué)柠檬，这种“我嚼着行”的chill感让屏幕前的TOP君也很想试试。 优酸乳×「角色衍生小剧场(xiǎojùchǎng)」 「角色衍生小剧场」彻底(chèdǐ)打破了传统营销的“打扰感”：品牌不再(bùzài)是强行植入的“局外人”，而是通过角色台词、剧情场景的深度融合，让观众在“追剧-玩(wán)梗-传播”的闭环中，主动(zhǔdòng)把广告当成“剧情梗”来吸收和扩散。 有粉丝还在弹幕自发总结：“庄之行一出来，我就知道又该下单(xiàdān)了”，这种自然(zìrán)转化，正是小剧场营销的魔力所在。 《藏海传》广告(guǎnggào)很有“活人感” 第二大营销亮点是被网友(wǎngyǒu)津津乐道的内生(nèishēng)广告。《藏海传》中的创新广告形式超过10种，仅超级弹幕系列产品就有(yǒu)推出「生花弹幕」、「霸屏弹幕」、「群嗨弹幕」、「轨迹(guǐjì)弹幕」等多种形式(duōzhǒngxíngshì)。将广告植入弹幕中，甚至为特定品牌定制带logo的弹幕，让营销成为剧情“共创者”。 比如，全屏氛围营造沉浸式体验的(de)「生花弹幕」就(jiù)吸引了舒化(shūhuà)、舒客、心相印、乐事、六神沐浴露、优酸乳等多个广告主的投放。在男主首次以“藏海”身份登场的高光(gāoguāng)时刻，舒客的「生花弹幕」特效伴随“舒客7天美白，藏海笑谋天下”的文案弹出，藏海出场首幕的高光时刻巧妙植入口腔美护内容，以动态弹幕强化品牌记忆(jìyì)点，舒客成为全剧首个(shǒugè)高潮的“气氛担当”。 外星人电解质水(shuǐ)投放的(de)(de)「霸屏弹幕」：角色力竭时，金色的品牌广告语瞬间霸屏，将庄之行(zhuāngzhīxíng)的疲惫与品牌slogan“累了充充电”巧妙绑定。品牌信息与剧情、人物高度融合，营销的原生性和用户好感度自然提升。 999皮炎平投放了「群嗨弹幕」，当剧情(jùqíng)(jùqíng)进行到精彩刺激的打戏(dǎxì)片段时，带有产品图和logo的弹幕精准卡位用户高关注度的瞬间，借助剧情内容，加深用户对品牌的记忆。 同样投放「群嗨弹幕」的999感冒灵毫无违和的出现在高明(gāomíng)给六初师傅送药的场景(chǎngjǐng)，丝滑完成品牌心智传递。 值得一提的(de)是，首发的「轨迹弹幕」首创弹幕轨迹编程技术，通过定制化的剧情特效，让品牌(pǐnpái)元素深度植入，实现曝光到转化的完整闭环。作为(zuòwéi)该(gāi)形式的首个投放品牌，银鹭在男女主互相确认心意的甜蜜剧情中成功抢镜。 当观众为“复仇(fùchóu)进度”、“反转(fǎnzhuǎn)”等剧情爽点疯狂刷弹幕(dànmù)时，超级(chāojí)弹幕系列产品可以潜移默化将用户情绪峰值与品牌绑定。除弹幕之外，双鲸钙锌投放的(de)「超级快进」产品也为用户提供了一种别样的观剧体验。通过快进的进度条彩蛋，优酷(yōukù)让“放大镜追剧”的观众在快进时收获惊喜——这种藏在细节里的巧思，像极了破解剧中伏笔的成就感，难怪用户直呼“广告比剧情还上头”。 优酸乳(yōusuānrǔ)投放的「高能伴随」同样是绑定高光剧情，在名场面出现时唤起子母(zimǔ)屏，承接互动助力优酸乳种草。 如果说解构剧情与场景，寻找合适点位，做有互动(hùdòng)感、有沉浸感的内生广告，是以上这几种创新产品成功的关键，那么「开启时刻(shíkè)」、「品牌(pǐnpái)头条·破屏版」、「品牌标版·破屏版」等产品则胜在超级吸睛，通过(tōngguò)锁定用户(yònghù)追剧路径，利用创意内生广告助力品牌打造独家记忆。 比如花西子投放了「开启时刻」产品，覆盖片头精彩瞬间，充满东方气韵的整体视觉(shìjué)呈现，精准传递核心(héxīn)信息。 而荣耀投放(tóufàng)的「品牌头条·破屏版」则与代言人肖战一起，用3D质感的震撼(zhènhàn)出场，抢占用户第一眼注意力。 舒客投放的「品牌(pǐnpái)标版·破屏版」同样利用裸眼3D技术，加强了用户心中的品牌认知(rènzhī)。 无论是解构(jiěgòu)剧情场景，还(hái)是锁定用户追剧路径，优酷本质是通过重构广告与内容之间的关系，实现从“硬植入”到“共创”的转化。这些(zhèxiē)类型的广告玩法独特、用户反馈好，不仅能增强用户互动性，还让广告充满“活人感(gǎn)”，潜移默化中增强消费者对品牌的好感度，这就可以理解为什么《藏海传》成为2025年优酷创新(chuàngxīn)广告合作数量最多的大剧(dàjù)了。 让IP成为品牌(pǐnpái)的超级聚光灯 IP联名营销是一场“势均力敌(shìjūnlìdí)”的高(gāo)端局，它对剧集本身有很高的要求(yāoqiú)，只有剧集质量和影响力全部在线的IP才可能获得头部品牌的青睐。 《藏海传》不是一个俗套(sútào)的复仇爽剧，而是一个大格局、大视野，甚至带有一些主旋律基调的剧。它之所以吸引了精选牧场、荣耀、舒客等品牌(pǐnpái)的合作，一方面因为其本身热度(rèdù)和影响力，另一方面因为正能量(néngliàng)价值观。在实际合作中，优酷(yōukù)携手合作品牌不断开创联名新玩法，让剧集热度成为品牌营销的超级能量。 纯牛奶行业合作伙伴(hézuòhuǒbàn)精选牧场，除了社媒话题联名运营外(wài)，依托《藏海传》授权合作，通过线上线下全网自营渠道的主题装潢，不断卷入(juǎnrù)剧集粉丝，在强化5S标准把关的精选好奶的同时，实现品效多元增量(zēngliàng)。 手机行业合作伙伴荣耀，5月官宣由肖战(xiàozhàn)担任荣耀数字手机全球(quánqiú)代言人，成功借势《藏海传》剧集热度，放大荣耀400系列的产品(chǎnpǐn)真实力(shílì)，实现了从科技圈到影视圈的人群消费扩列，完成新品上市声量的集中爆发。 口腔护理行业合作伙伴舒客，一方面通过(tōngguò)IP联名(míng)推出「舒客护牙小剧场」，将云朵大牙刷玩偶周边化身「高能追剧搭子(dāzi)」，cos剧集经典名场面，并推出系列创意(chuàngyì)剧情(jùqíng)海报，引发粉丝强烈共鸣。另一方面，开设《藏海传(cánghǎichuán)》专场主题直播间，与粉丝一起在线追剧，通过剧情讨论和福利派送，精准触达粉丝群体，与用户深度互动，实现品牌声量与销量的双增长。 在这场《藏海传》的品质联名(liánmíng)中，实现(shíxiàn)了品牌与剧集的互相借势，双赢扩圈。 《藏海传》的营销，本质是(shì)把“追剧”变成一场全民入戏(rùxì)的游戏，大家第一遍看剧，第二遍玩梗。这(zhè)恰恰说明了，成功的大剧营销就是让用户、品牌玩在一起，让广告也成为追剧乐趣的一部分，优酷在某种程度上做到(zuòdào)了。 当品牌不再是“硬广工具人”，而是和大剧组“搞钱(gǎoqián)CP”——你借(jiè)我热度，我帮你造梗，这就是大剧营销的最高境界吧！ （本文来源：咸宁网。本网转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实(shìshí)有疑问，请与(yǔ)有关方核实或与本网联系。文章观点(guāndiǎn)非本网观点，仅供读者参考。）