从破浪到破圈 “龙舟+”激发文旅消费新活力

端午佳节，江苏各地举办(jǔbàn)了形式多样的龙舟赛，将赛事活动与文旅商贸(shāngmào)深度融合，激情澎湃的龙舟赛事点燃了假日消费新活力。

上午在宿迁(sùqiān)古黄河水面，由33支队伍、700多名选手参赛(cānsài)的2025宿迁端午龙舟赛正在激烈角逐。与此同时，一场非遗文化主题市集在岸边火热进行，各类(gèlèi)传统技艺展演、特色美食品鉴及互动体验活动，为市民(shìmín)奉上一场“可观(kěguān)赛、可逛展、可品尝、可动手”的端午文化嘉年华。

“小朋友们非常喜欢我们的手工制作品，有龙舟、有手绳、还有香囊，一个小时我们的销售额已经突破了千元。”在浓厚的节日氛围(fēnwéi)中(zhōng)，非遗手作店负责人沈凤娟感受到广大市民的热情(rèqíng)十分高涨。

下午，2025淮安市大运河龙舟邀请赛暨文旅消费嘉年华盛大开幕。此次活动，淮安市有关部门投入“促消费”专项资金，市民游客在观赏完精彩龙舟比赛(bǐsài)后，还可以通过(tōngguò)“会游(huìyóu)淮安”小程序领取文旅消费券，到周边的商圈景区游玩(yóuwán)、购物。

赛事承办方负责人吴燕介绍，此次(cǐcì)活动(huódòng)还安排有“啤酒+龙虾节”、“沉浸式夜游”等(děng)活动，让市民游客全方位(quánfāngwèi)感受节日的欢乐氛围，沉浸式体验传统文化的魅力。据初步统计，赛事期间，相关景区游客量比平时增长了近30%。

这个端午假期，常州市钟楼区南大街明城墙一带热闹非(fēi)凡，大运河上龙舟竞渡、擂鼓(léigǔ)震天，岸上的国潮非遗市集也是人头攒动，重现千年(qiānnián)舟楫往来的商贸盛景(shèngjǐng)。正在举行的“水韵江苏家门口享非遗”常州站暨端午运河非遗“妙”会上，省、市、区文旅部门联合组织了50个非遗摊位(tānwèi)，传统手工艺人现场展示精湛技艺，各地老字号美食云集，吸引了不少(bùshǎo)游客前来打卡。

“以前在书本上看过龙舟，今天看到真实的龙舟很激动(jīdòng)！还在市集上看到了很多没见过的东西，了解到很多传统文化，很开心！”家门口的文化盛宴让小朋友张珮瑜(zhāngpèiyú)受益匪浅(shòuyìfěiqiǎn)。

在位于(wèiyú)世界自然遗产地黄渤海(huángbóhǎi)候鸟栖息地核心区域的盐城市大丰野鹿荡，举行了一场别开生面的湿地趣味龙舟节，吸引了众多游客和亲子家庭前来参与。岸边独特的湿地风光(fēngguāng)，悠闲散步的麋鹿，让游客们(men)在体验赛龙舟的乐趣同时，也能亲近自然、感受传统民俗的魅力。

盐城市(yánchéngshì)大丰野鹿(yělù)荡景区负责人(fùzérén)朱文琦表示，希望通过此次活动，让更多人了解到端午节的传统文化，同时也让大家关注到美丽的湿地和珍稀的麋鹿。未来还会举办更多这样(zhèyàng)的活动，让更多人走进自然，感受自然的魅力。

记者 | 江苏广电总台荔枝新闻中心(zhōngxīn) 王德俭 宿迁台 淮安台 常州台 大(dà)丰台

编辑 | 江苏广电(guǎngdiàn)总台荔枝新闻中心 汪泽